Mountain Equipment Co-op lance son concept de boutique à Montréal

Mountain Equipment Co-op (MEC) ouvrira cet automne un tout nouveau concept de boutique pour cette entreprise qui compte déjà trois magasins au Québec. Si l’adresse exacte n’est pas encore connue, la nouvelle boutique s’étendra sur 5 000 pieds carrés (465 m²), au cœur du Plateau, sur la rue Saint-Denis, à proximité de l’arrêt de métro Mont-Royal (ligne orange).

« Cela correspond à l’évolution de nos membres », explique François-Xavier Delemotte, directeur Communications et Marketing pour le Québec. « Notre clientèle, dont 71 % vivent en milieu urbain, est active en semaine, mais essentiellement près de leur domicile. Montréal représente très bien ce type de public et nous ne faisons que répondre à cette nouvelle demande ».

La guerre du plein air sur Saint-Denis?
En se rapprochant du centre-ville, MEC se rapproche également de la concurrence avec la Boutique Courir et Altitude-Sports comme « colocataire », Le Yéti comme voisin de palier sur le boulevard Saint-Laurent ou encore les boutiques Chlorophylle, Atmosphère, Icebreaker, Arc'teryx et The North Face quelques « étages » en dessous sur Saint-Denis ou Sainte-Catherine.

La compétition n’a pourtant pas l’air d’inquiéter MEC : « Notre offre de produit est différente de nos concurrents, continue François-Xavier Delemotte. Nous avons notre propre ligne de vêtements, nous proposons des marques que l’on ne retrouve pas ailleurs. Je vois plutôt cela comme un complément. » La nouvelle boutique sera orientée sur l’aspect « mode » du plein air, avec surtout des vêtements et des accessoires. Pour l’équipement technique, il faudra donc encore se diriger dans les autres magasins.